Facebook est-il en train de mourir ?
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Facebook est-il en train de mourir ?
Il y a quelques semaines, Arte diffusait le film de David Fincher “The Social Network”. Le biopic retrace l’histoire du plus célèbre des réseaux sociaux fondé en 2004 par Mark Zuckerberg, en plein cœur de la faculté d’Harvard. Si l’histoire nous rend nostalgique, ce n’est certainement pas à cause de son issue dramatique – ou comment Mark a failli se faire plumer – mais plutôt en relation avec le fait que 2004 c’était quand même il y a longtemps,et que si, vous comme moi, avez connu la naissance de Facebook, c’est que nous ne sommes plus tout jeunes, pour ne pas dire que nous commençons à devenir vieux. Bref, si nous nous rapprochons de la mort, est-ce également le cas de Facebook ?
Souvent jugé de “has been” et largement boudé par les ados en crise, le réseau social au pouce bleu est-il réellement en train de mourir ? Et surtout, une présence optimisée pour les entreprises sur ce réseau social est-elle encore pertinente ?
Présentation du Réseau social
On va pas trop se fouler la patte pour cette partie, parce qu’on ne présente plus Facebook : réseau social fondé par un génie de l’informatique, Facebook est né en amérique et depuis, la plateforme a connu un développement exponentiel (pour ne pas dire de ouf).
Par contre, ce qui est vraiment intéressant pour la suite de notre article c’est de connaître les chiffres, savoir qui, aujourd’hui, utilise encore la plateforme sociale mondialement connue.
En 2022, en France,on compte 73,2 % des internautes qui utilisent Facebook, à savoir qu’ils y passent plus de 13 heures par mois. L’audience publicitaire du média social peut toucher plus de 31 millions de personnes et l’application reste dans le top 10 des applications des réseaux sociaux les plus téléchargées. Ces éléments sont importants et donnent une première indication à ne pas sous estimer : si on se réfère à ces chiffres, on est pas prêt de faire un massage cardiaque au média social. Mais entrons plus profondément dans les détails et parlons de …
Facebook et les jeunes
Si on se penche sur les 16-18 ans, on constate que seulement 28 % d’entre eux utilisent encore Facebook et seulement 30% utilisent Messenger. Facebook est aussi le réseau social le plus supprimé en 2021 par les jeunes. Les raisons de cette suppression? ils ne l’utilisaient plus pour 58 % ou pire, pour le reste : le contenu ne les intéressait pas.
Mais pourquoi tant de haine ?
Premièrement parce que Facebook est le plus vieux, le plus connu mais pas le seul sur le marché des potes virtuels ! Aujourd’hui des plateformes beaucoup plus adaptées à cette cible sont en place telles que, sans surprise, Tik Tok ou encore Instagram.
Deuxièmement, 85% des jeunes utilisent les réseaux sociaux pour se divertir et Facebook “manque de fun” et ne propose pas les contenus digitaux très en vogue comme sur les autres plateformes. Pour ne rien arranger, Facebook est la plateforme où il y a eu le plus de cyberharcèlement en 2021…
On se rapproche gentiment du défibrillateur à la vue de ces chiffres et on est en droit de se poser la question d’une présence optimisée sur la plateforme…
Pour condenser et argumenter notre décision alors voir ce qu’il se passe entre…
Facebook et les vieux
32% de l’audience de Facebook est âgée de 25 à 34 ans et 36% des utilisateurs ont plus de 35 ans. Mais pourquoi cette tranche d’âge précisément ? Tout simplement parce que les vieux d’aujourd’hui sont les jeunes d’hier ! Par attachement, par habitude mais aussi parce que cette tranche d’âge utilise principalement le réseau social pour garder contact avec leurs nombreux amis (coucou Julie qu’on avait connu pendant la colo en Grèce en 2006 et qu’on a jamais revu) mais aussi pour rester informée de l’actualité.
Mais alors, qu’il y a t’il d’encore d’intéressant pour les entreprises à être présentes sur Facebook ?
La Data sur Facebook : Un ROI de l’espace !
Roule ma poule, elle est là la réponse !
Depuis sa création – qui ne date pas d’hier – Facebook a beaucoup, beaucoup évolué. Loin de son idée de départ, aujourd’hui le réseau social est aussi et surtout un média social, voir même un média tout court.
Facebook a un gestionnaire de publicité bien rodé, permettant de cibler très précisément une audience tout en optimisant au maximum le budget. En bref, une solution rapide, efficace, extrêmement précise et dont les retours sont mesurables, votre publicité sur Facebook sera diffusée auprès d’une audience préalablement sélectionnée en fonction de l’environnement de votre cible. On touche donc une audience plus large, forcément intéressée par votre contenu tout en gérant un budget précis.
Une belle technique d’acquisition indispensable dans une stratégie de communication digitale intelligemment montée…
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